一个广告请求的整体流程：用户到达媒体页面 -> 媒体请求 -> 召回 -> 粗排 -> 精排 -> 出价 -> 参竞 -> 竞胜 -> 曝光 -> 点击 -> 唤起 -> 转化 。 广告请求的整体流程可以用一个漏斗图表示，如下：
在整个流程中，涉及媒体、广告平台、广告主等多个角色，每个角色都有不同的职责和权利，各个角色之间利益不同，充满博弈。
